在过去是十多年电子烟和烟油的发展非常快，特别是近几年可以用飞速来形容，电子烟的发展也催生了一些颇具实力品牌，一时间电子烟市场欣欣向荣，然而，2019年后电子烟市场因国内的政策改变出现了断崖式的下滑，很多电子烟的企业或品牌都纷纷退出了电子烟市场，既然电子烟市场遭到重大的打击，那么电子烟的后续发展会停滞还是继续呢？
2019年对电子烟行业打击最大的莫过于线上卖家，11月份由国家市场监管总局、国家烟草专卖局联合发布的保护未成年人免受电子烟侵害通告让电子烟、烟油纷纷在各大网络平台下架，由于通告的突然发布，又凑巧在双11大促销期间，很多卖家都在之前囤积了大量的库存，网络平台的突然禁售对他们来说就是灭顶之灾，所以电子烟的线上卖家在这一轮打击后基本都离开了电子烟行业，电子烟产品在网络销售这一块已经基本消失，且不存在继续发展的可能性。
电子烟厂家和品牌商损失也不小，在2019年11月通告颁布后的几个月内，很多电子烟厂家几乎丢失了所有的订单，他们唯有缩减员工才能度过难关，也有部分厂家迅速的转行，而像恒博这样的烟油厂家已经在电子烟行业生产经营十年左右，转行是非常困难的，所以恒博公司也将在电子烟行业继续深耕。
品牌方主要的损失是渠道，在网络平台禁售之前，电子烟的大部分销量来自于网络平台销售，很多电子烟品牌也只有网络平台这唯一的销售渠道，网络平台的突然禁售让他们猝不及防，渠道的丢失让这些只有单一渠道的品牌方遭受到了重大的打击，他们要么花重金迅速部署线下渠道，要么就只能离开电子烟行业。
众多的品牌争先恐后的布局线下实体店渠道，竞争的激烈性可想而知，同时他们还要面临监管的阻力还有同行的抛售压力。面对这样的困局，品牌方要做的除了大力布局线下渠道，也要时刻不停的提高产品的体验和迎合监管的改变，只有这样才能在生存日益困难的电子烟行业站稳脚跟。
既然电子烟行业还在，电子烟的发展就不会停止，现在电子烟的发展会注重两个方向，一个是迎合监管，就是通过各种技术手段去主动配合监管，比如之前电子烟售卖机的未成年人识别系统和现在实体店内的防止未成年人购买电子烟的系统，他们的目的就是合规，只有合规才能真正做到持续发展。另一个是提高用户的体验，口味自然不用说，烟油厂家和品牌方每年都会研发更好的和更多的口味供客户的选择，烟油的口味已经基本覆盖了我们日常常见的饮料、水果、甜点等，烟油口感的优化将会以后的电子烟体验的最重要优化手段，智能的电子烟使用管控功能也会逐渐普及，这些功能都能有效提高用户的使用体验，为客户的减害目的添加助力。