大家可能都觉得电子烟很暴力才让众多的资本进入电子烟的市场，然而你又会在市场上发现电子烟的价格也不算是太贵，虽说从成本看利润还是很客观，但也不算太暴利。那为什么还有这么的资本冒着随时会被管控的风险毅然投资电子烟呢？这我们就要看看电子烟的利润是怎么算的了。
电子烟的市场很大，它的竞争对手是烟草，烟草的市场又多大？2018年中国烟草实现税利总额11556亿元，上缴国家财政1万亿元，大约相当于全国一般公共预算收入的5.4%。而且从2014年以来，烟草的税利都在1万亿以上。一个万亿级别市场的吸引力有多大，即使是不小的风险也值得他们投资。
或许你觉得一款电子烟售价不高，即使全国10亿人每人一支电子烟，它的市场也不过千亿而已，只是大家不要忽略了，电子烟不单是是一个电子产品，它也是一个快消品。电子烟的消耗品是烟油，它需要烟油为它提供烟雾和味道。
烟油贵不贵，烟油不贵，一瓶30ML的烟油可以提供4000口的续航能力，基本可以满足一个月以上的消耗，而一瓶30ML的烟油大概是50元左右，相当于3包烟钱的价格，相对于香烟烟油的消耗明显是很便宜的。
然而电子烟的消耗不能这么算，烟油虽然很便宜，而一个2ml容积的烟弹，零售价普遍能卖到三四十块钱。一个烟弹的烟油成本不过1-2快钱而已，即使加上烟弹的其它配件，成本都低于10元，那么卖一个烟弹的利润大概就有70%了，一个普通的电子烟用户他的烟弹消耗估计也就2天左右，只要该用户使用电子烟超过两个星期，那么他在烟弹消耗的资金就超过电子烟了。
电子烟成本有多高，据我了解的情况来看，即使头部企业的电子烟一套电子烟的成本最高也不会超过50快钱，而他们在市场上的售价基本不低于150元，所以电子烟的利润也是相当可观，但他的重购率不高，如果电子烟质量好的话，一个电子烟用一两年是每问题的。
电子烟的主要成本就是营销和渠道费用，简单说，只要能出货就是纯赚。正因为如此，互联网创业者才能快速转型成“电子烟产品经理”，包装成消费升级的故事卖给消费者，收割行业初期的消费红利。
所以电子烟的模式和剃须刀和打印机是非常像的。吉列剃须刀通过廉价刀架挣高价刀片的钱，惠普打印机卖廉价打印机高价卖墨盒，它们都是挣长尾配件的钱。他们的宗旨就是获得客户，提高客户依赖性，赚取客户后续的花费。