电子烟得市场潜力有多大，从大把资金投入到这个风险极高得行业就可以看出来。电子烟曾经一度被认为是一种替代传统香烟的产品，传统香烟市场何其的大，只要电子烟能占得传统香烟的一小部分的市场，即使占得香烟的一小部分市场那也是巨大的。巨大的市场就可能会带来巨大的利润，这也是众多跟风进入电子烟市场商家的目的，那么电子烟市场利润真的那么高吗？
电子烟市场能吸引到众多商家加入的重要原因之一就是电子烟超高的复购率，这是电子烟商家可以长期维持高额利润的根本。一个电子烟产品卖出去利润可以是40%左右，如果仅仅只有这样，电子烟市场的吸引力并不是那么的强。
一件普通商品卖出，可能客户会用几年，那么在这几年期间每一个客户都可能是新客户，为了维持销量，商家就不要不断的花大价钱去推广他们的产品。然而，一个超高复购率的产品就不一样的，很多时候当客户收到产品试用后便产生了重复采购，这样，无论是在线上或线下推广产品只需在新品出来的时候加大力度推广，后期基本就不怎么需要投入了，只要产品好，客户会快速的累计，产品的销量也会出现爆发时增长。
电子烟的利润不在于电子烟本身，而是主要是集中在消耗品，也就是电子烟油，烟油在电子烟里面成本占用极低，但销售到客户手中的利润却需要烟油来实现。
为了了解电子烟的利润，我们以国内某电子烟品牌为例，2018年，国内某电子烟品牌刚成立的第一年，便卖出50万个烟杆、590万颗烟弹，收入1.32亿元。到了2019年，该品牌的营收直接飙涨至15.49亿元，2020年前三个季度已经达到22.01亿元。
我们可以从成立第一年的电子烟和烟弹销售数据对比就可以看出，烟弹的销量是电子烟是10倍以上，一套电子烟成本大概在70人民币，给到销售商的价格大概是130人民币，那么一套电子烟品牌方利润大概是60人民币。烟弹的价格是成本大概6元人民币，给到销售商的价格大约18人民币，那么一颗烟弹的利润大概是12人民币，再匹配上销量，烟弹的利润是电子烟利润的两倍以上，这还不包含很大部分客户使用通配烟弹或重复给烟弹灌注烟油那部分数量。
从总体利润来看，电子烟利润也是相当客观的，该品牌毛利率维持在40%左右，除了2018年刚起步亏了28.7万元，该品牌在第二年就开始赚钱。2019年净利润4775万元，2020年前三个季度净利润1.09亿元。要知道这还是在遭遇了电子烟线上禁售、线下疫情冲击的情况下。
总结来看，电子烟利润相对于其它行业是相当丰厚的，同时电子烟市场有着行业较新，市场庞大，潜力巨大的特点，所以如果政策允许的话，想进入电子烟行业是不需要考虑的。